姚明当选篮协主席后 篮球手游未来发展会不会更好

日前,姚明当选中国篮协主席的新闻传遍体育圈,媒体和球迷对这件事寄予了“改革中国篮球”的厚望。作为当代年轻人最为关注的体育项目之一,篮球在国内的热度仅次于足球,加上国家近年来政策倾向,也吸引着各方资本的涌入。而作为与篮球受众群体高度重叠的游戏产业,目前对该消息的反应则较为平淡。

篮球和游戏,这两个产业或许在国内很难在第一时间里被联系起来,但实际上手游行业近来与篮球的关系越走越近。《王牌NBA》、《街篮》、《街头篮球手游》、《NBA范特西》、《NBA英雄》、《NBA梦之队》等产品可以说一直都在推陈出新,国家政策层面也在“2025年体育产业将实现5万亿产值”的规划中重点提到了游戏。因此姚明以篮球明星、商人、著名魔兽玩家等多重身份当选篮协主席,不能不让人期待他的任期内对游戏产业的影响。

很难发现,篮球题材手游其实在慢慢发展

2016年,足球产业先得到了发改委、足协、体育总局以及教育部等相关部门的联合规划,其中提到了“支持开发足球类手机应用程序、互联网和手机足球游戏、足球题材动漫和影视作品等”是扩大消费、拉动产业的重头戏。

根据此前足球产业的具体前例,从未来5年的时间内将会以“赛事+游戏+博彩”三大核心环节来推动发展。而反观篮球,虽然全民性和商业化仍不及第一运动足球,但在游戏方面已经呈现出方兴未艾的态势。比如目前为止,《王牌NBA》、《街篮》、《街头篮球手游》等产品都杀入过App Store畅销榜前20,成绩比众多足球IP改编的手游产品更为出色。

更值得一提的是,作为中国游戏产业的第一公司和业界风向标,腾讯推出的热门游戏往往也代表着业界的新趋势——特别是在腾讯短期内同时推出多款同类型或同题材产品的情况下。在手游从兴起到成熟的几年内,腾讯分别有过《全民飞机大战》和《雷霆战机》,《全民突击》和《穿越火线枪战王者》,《王者荣耀》和《全民超神》等同台打擂的前例。而关于篮球题材,腾讯也在推出《街头篮球手游》后,又拿出了《王牌NBA》。

当腾讯看好某一题材货细分领域时,短时间推出多款产品布局的打法已逐渐被熟知。不过从产品内容来讲,《街头篮球手游》以竞技对抗为主,《王牌NBA》则以模拟经营和养成为主,两款产品较以往案例有更明显的差异特征,从而也尽可能地避免了竞争核心用户而产生的内耗。比如《王牌NBA》加入了的竞猜输赢玩法,虽然槽点很多,但不得不承认更迎合大众市场。可以说,国产的篮球手游在玩法设计上正在尝试发展出一条与《NBA 2K》、《NBA LIVE》等知名系列完全不同的特色路线。

在体育产业崛起的过程中,泛娱乐将成为关键点

一直以来,姚明都是以中国著名篮球运动员的形象被大众认知,此外还有表情包流行于年轻网民群体。如今姚明当选篮协主席,被外界看作是中国体育产业(特别是篮球)更进一步拥抱市场的标志。值得注意的是,姚明同时还是中国男子职业篮球联赛(CBA)上海队的老板之一,此前上海队也接受B站商业赞助冠名,摇身一变成为“上海哔哩哔哩篮球队”。

消息一出,相关转发和评论就刷爆了各大门户网站的体育板块——倒是动漫板块和二次元社区显得比较淡定,话题大多以调侃搞笑的段子为主。虽然业界不乏有忧虑B站业务展开过于宽泛、风险较大的观点,但从整体上来看B站用户和篮球迷们都持乐观的态度,期待看到国内二次元产业和传统体育的首次结合。

因此可以预见的是,篮球、动漫、游戏三者在未来会越老越紧密地走在一起(虽然这在美国甚至日本早已不算新鲜事),而手游作为国内游戏行业最具变现与人气优势的领域,自然有可能成为下一个跨产业联动的爆点。另外在移动互联网时代,手游的快速传播能够对IP和文化品牌的影响力形成增幅反馈,像“小学生玩《王者荣耀》自学李白诗篇”这样的话题,也正是手游作为文化传播排头兵的一大表征。

篮球手游想走向大众化,还要走很长的路

2015年NBA总决赛在中国创下历史最高收视纪录,腾讯当年以5年5亿美元的天价拿下NBA转播权,也是看中了这一赛事的发展前景。新浪体育曾报道称中国5000万人打篮球,全民参与度高于足球。但篮球产业目前在国内仍存在商业跟不上人气的问题,而且相比2014年世界杯期间国内厂商扎堆跟风推出了数十款足球手游,目前较为知名的篮球手游数量也还没赶上前者的零头。

所以当篮球产业正在迎来巨大发展契机,并向游戏、动漫、影视、教育等多个产业延伸联动时,篮球手游又需要面临和克服哪些问题?

1、题材和类型范围在国内较为狭窄——在正版授权的产品中,除了NBA官 方授权改编的手游外,就是以“街头篮球”为主题的几款产品,此外篮球动漫IP《灌篮高手》和《黑子的篮球》等受众有限,余下的则是靠蹭IP或者直接侵权混饭吃。

2、除了《NBA梦之队》、《NBA英雄》、《灌篮高手》等以数值成长、自动战斗为核心玩法的卡牌游戏之外,篮球手游也就是模拟经营和模拟竞技为主,在玩法上很难迎合大众玩家的口味。

3、中国大部分篮球迷不喜欢在手机上玩即时操作的篮球游戏,就连媒体评测也吐槽“我有这个闲情逸致,干嘛不玩NBA 2K”。

综上所述之外,国内游戏公司和体育媒体的合作推广也一直有着合作但难见经典案例,大多数时候都是进行广告投放和联运。虎扑体育作为国内最著名的篮球社区,曾计划大力拓展的游戏业务,也因为自身属性和玩家需求存在偏差,即便受众重合度高也难以起到强力的导量和沉淀效果——反倒是电商和线下活动做得更出彩。

Author: Chenai2020

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